Categoria: Publicidade e Propaganda

Publicidade

A Publicidade e Propaganda utiliza criatividade e técnicas de comunicação para divulgar produtos, serviços, ideias e marcas. Ela pode ser empregada para construir a imagem de empresas, causas e pessoas junto a um público-alvo específico e seus profissionais têm um campo de trabalho bastante amplo, que vai além das agências de Publicidade e Propaganda. “A publicidade tem um fim comercial e seu objetivo é divulgar algo para vender”vertical_120x180 Publicidade segundo Ogden e Cristelli, é aquela fase do processo de distribuição dos produtos e serviços que se ocupa de informar sobre a existência e qualidade dos mesmos, de tal forma que estimule a sua compra ou crie prestígio ao anunciante. A publicidade faz isso abertamente, sem encobrir o nome e intenções do anunciante, porém, os anúncios são matérias pagas. É necessário uma pesquisa de comportamento do público-alvo e do mercado, para a criação de uma campanha criativa e que tenha relação com a vida dos futuros consumidores. Deve ser algo criativo e com a junção de textos curtos e imagens, que não só mostre o produto, mas agregue um valor emocional a ele, um sentimento que será sentido quando ele for consumido, e é isso que fará com que as pessoas o compre.

Bibliografia:http://pt.slideshare.net/maninhoskywalker/propaganda-e-publicidade-conceito

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Propaganda

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A propaganda constitui-se de “ações que estão voltadas para a difusão de ideias”.

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Papa Clemente VII, em 1597, fundou a Congregação da Propaganda, para propagar a fé católica. Deriva do latim propagare que se deriva de pangere, que significa mergulhar, enterrar, plantar. Seria então, a propagação de doutrinas religiosas ou princípios políticos.

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A propaganda possui fins ideológicos, como incentivar mudanças no comportamento da população para o bem geral, como economizar água por exemplo ou contra um problema social, como a violência infantil. Também pode ter fim político, propagando a campanha política de um candidato, divulgar ONG’s sem fins lucrativos, campanhas do governo (como vacinação), entre outros.
As agências de publicidade realizam as propagandas de ONG’s gratuitamente, o que é uma troca entre ambas, enquanto a ONG consegue divulgar seu trabalho e conseguir patrocinadores, o publicitário pode criar o que quiser sem a opinião da ONG, por ser um serviço GRATUITO, e assim podem realmente mostrar seu potencial. Muitos publicitários, que nunca ganharam prêmio algum com a publicidade, acabam ganhando com a propaganda.

Bibliografia: http://pt.slideshare.net/maninhoskywalker/propaganda-e-publicidade-conceito

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Propaganda de Guerra

Na Primeira Guerra Mundial, a propaganda foi utilizada para incentivar os jovens a se alistarem, e à população a comprarem selos de guerra para patrociná-la.

Abaixo um exemplo de uma propaganda visando o alistamento:

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Já na Segunda Guerra Mundial, fez-se necessárias novas utilidades para a propaganda ideológica, como:

O Fundo de Guerra (para a população patrocinar a Guerra)

fundo de guerra

O Estímulo ao Patriotismo

estimulo ao patriotismo

A importância das mulheres em trabalhos como enfermeiras na Guerra

importancia das mulheres trabalhando

A importância de tomar cuidado ao falar, para que o inimigo não descubra táticas de Guerra

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Racionamento de Bens

racionamento de bens

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O Publicitário

slide011O publicitário, é responsável por planejar, criar, avaliar e coordenar campanhas publicitárias para diferentes mídias (TV, Internet, impressos, rádio etc.). Ele pode atuar também dentro das empresas, traçando estratégicas de comunicação, além de assessorar marcas e pessoas (como artistas, políticos, celebridades, etc.).

publicidadeEle é um profissional especializado em campanhas e peças publicitárias. Ele trabalha para apresentar um produto ou serviço ao consumidor, promover sua venda ou garantir a boa imagem da marca. Pesquisa o perfil do público-alvo, levantando dados como idade, condição socioeconômica, escolaridade, costumes e hábitos de consumo. Faz a arte de embalagens e cria logotipos. Escolhe a abordagem e os meios de comunicação mais adequados à campanha: anúncios, comerciais de rádio e TV, ou banners e pop-ups em sites da internet. Cria os textos e as imagens e acompanha sua produção. Depois da campanha, avalia o impacto da propaganda sobre o consumidor. Parte das atribuições do publicitário é exercida por graduados em Marketing. E você pode ingressar na carreira tanto como bacharel quanto como tecnólogo.

Bibliografia: http://guiadoestudante.abril.com.br/profissoes/comunicacao-informacao/publicidade-propaganda-producao-publicitaria-688121.shtml

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Dia-a-dia de um profissional

Como o publicitário pode seguir diversas áreas, decidi por relatar o dia-a-dia de um profissional específico através da entrevista a seguir, feita com uma profissional da área mais cobiçada na publicidade, a criação.

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A entrevistada foi a Raísa, que é da área de criação. Raísa, trabalha na agência de design e publicidade Nezz, de segunda a sexta, das 8h as 18h e não tem formação em publicidade ou propaganda, de acordo com ela, sua formação é em design gráfico, mas escolheu trabalhar com publicidade porque, para aprender é preciso colocar a “mão na massa” e publicidade é uma área que tem muita movimentação de projetos.

Quando foi lhe perguntado sobre a maior dificuldade que enfrenta no mercado, Raísa foi direta: “Acredito que 90% dos nossos clientes não entendem bem nossa profissão, acreditam que fazemos apenas “artes bonitinhas”, não conhecem todo o estudo que há por trás, e é difícil ser valorizado por essa falta de conhecimento.”

O processo criativo na agência segue na seguinte ordem: primeiro a criação recebe o briefing, que geralmente não é o suficiente para o trabalho, podendo chegar a ter apenas duas linhas, então o profissional precisa buscar sozinho, mais informações sobre a empresa, às vezes perguntando ao próprio cliente sem a mediação do atendimento, após a pesquisa, começa-se a desenvolver a ideia. Cada profissional é responsável pelo seu projeto, e raramente trabalham em mais de uma pessoa. Cria-se então, um layout mais detalhado para a apresentação ao cliente, se aprovado, o trabalho é revisado, são criadas outras peças no mesmo layout e realizada a produção, se não, o trabalho volta para a agência para uma reformulação.

Os principais programas para a criação utilizados na agência são Adobe Photoshop, Illustrator, InDesign, IMovie e After Effects. Como cada profissional é responsável pelo próprio projeto, Raísa, que é mais experiente, fica com os trabalhos mais complicados, seus livros de inspiração são “Fundamentos do Design” e “Design Thinking”, e a pessoa influente em sua vida profissional é Alexandre Wollner. Raísa disse que se não fosse da área que segue hoje, gostaria de trabalhar com criação para mídias sociais.

E para terminar a entrevista, Raísa dá um conselho a estudantes de publicidade e propaganda que pretendem seguir a área de criação: “Para criar precisamos ter conteúdo, então meu conselho é adquirir muito repertório, pesquisar muita referência… Assistir filmes, ler livros, revistas, blogs, etc. E não só de coisas que você goste, por exemplo assista filmes que vc não goste, leia livros de assuntos que não te interesem tanto… isso ajuda a abrir a mente.”

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PROPAGANDA DE GUERRA: GUERRA FRIA

A propaganda durante a Guerra Fria foi sabiamente utilizada pelos EUA e a URSS para influenciar os seus próprios cidadãos e as nações do Terceiro Mundo, através de filmes, comerciais e programas de rádio e televisão. Na Guerra fria a propaganda teve extrema importância. Mensagens persuasivas eram feitas de forma muito elaborada. Seu objetivo era persuadir a opinião pública. Nessa guerra ao invés de bombas, eram disparados cartazes e mensagens. Estratégia: trazer a simpatia e a população mundial para o lado do capitalismo ou do comunismo.Propaganda Guerra Fria1

As propagandas soviéticas mostravam uma sociedade igualitária, sem a exploração do homem com o homem, todos seriam iguais sem hegemonia de classes sociais. O Estado seria o dono das terras, não haveria mais indústrias privadas. Enfim, apresentavam uma proposta de sociedade igualitária.

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Já as propagandas feitas pelos comunicólogos e publicitários para os EUA afirmavam a liberdade da população para fazer suas próprias escolhas, para terem autonomia em abrir seu próprio negócio, o “American way of life”. Mostravam que o comunismo era uma grande ilusão.

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